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$苹果(AAPL)$
- 苹果世界市占率在20%出头，在美国已过半，在中国比20%稍低，欧洲25%，日本也超过50%，韩国三星占比过半，苹果25%，其他欠发达地区都不到10%。
- 国内手机厂商在欠发达地区有很大空间，以及欧洲其实可以和三星一较高下。日韩的市场比较固定，因为还需要养着自己国家的手机厂商。
- 一直到2019年，手机公司的合同成功地鼓励客户每两年更换一次手机。自那以来，升级周期延长了。中国消费者现在使用一部手机的时间约为40个月。
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報告指出，日本全年度一共售出 3193.3 萬部款手機，其中 2985.1 萬是智慧手機，比前一年同期少了 11.8%，主要是因產品售價飆升、更換需求下滑。其中蘋果 iPhone 連續 12 年蟬聯市佔第一名，更為六年以來首度市佔過半，達到 50.4%，是日本最受歡迎的手機品牌。
粉紅色為蘋果、紅色是夏普、青藍色是 Sony、深藍色為三星、橘色是 FCNT，綠色為 Google，灰色部分為其他品牌。（圖／翻攝 MM Research Institute）
其餘 Android 陣營方面，日本民眾喜愛的品牌也與台灣很不一樣，排在第二、三名的是夏普（10.8%）、Sony（8.2%），在台灣相對沒有這麼強勢的銷售力道，再來第四名是三星（8.2%）、FCNT（8%）與 Google Pixel（4.6%）。
作為參考，根據市調公司數據顯示，台灣 2023 年度 3 月份的銷售市占排名，前五大品牌分別為蘋果（35.1%）、三星（31%）、Oppo（11.4%）、vivo（6.3%）、紅米（5.5%）。
根据统计数据，韩国市场中三星市占率最高，常年保持在60%以上，其次为苹果，市场占有率呈现上升趋势。 2021年第二季度末，韩国市场中三星占比63%，苹果占比27%，LG占比则为6%。